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Visa 旅遊展望調查：日本、中國大陸及香港為台灣旅客的旅遊首選

台北, 2011年11月03日

台灣被香港、新加坡和馬來西亞受訪者選為未來兩年內最想來觀光的旅遊目的地之一

【台北訊】最新公佈的「Visa旅遊展望調查」(註1) 指出，台灣商務及休閒旅客首選日本、中國大陸及香港為未來兩年計劃的旅遊目的地。 本次調查共訪問來自23個國家及地區共11,620位受訪者。調查指出，57%的台灣受訪者計劃於未來兩年前往日本旅遊，其次為中國大陸(29%)及香港(23%)。至於台灣則被香港(36%)、新加坡(32%)和馬來西亞(23%)的受訪者票選為未來兩年內，最有可能造訪的觀光地點之一。 調查結果亦同時顯示台灣、香港及中國大陸觀光旅遊業的緊密關係，兩岸三地更是彼此商務及休閒旅客的來源。在過去兩年，台灣休閒旅客平均前往中國大陸旅遊1.9次、前往香港旅遊1.5次；台灣商務旅客平均前往中國大陸進行商務旅行2.2次、前往香港商旅1.6次。受訪者表示，重覆造訪中國大陸的原因是喜歡中國優美的自然景色(48%)，可以遊歷面貌多樣的各大城市(40%)，及拜訪居住當地的家人親友(40%)。台灣受訪者重覆訪香港則是因為喜歡香港的購物體驗(51%)，當地種類眾多的美味佳餚(43%)及拜訪居住當地的家人親友(40%)。 Visa台灣區總經理麻少華表示：「這份調查報告為旅客的偏好及消費模式提供詳盡的分析，讓觀光業者、政府機構及金融機構可以擬定適當的市場推廣策略，以滿足海外旅客的需求。」 作為台灣具領導性的支付產業品牌，Visa特別在不同市場規劃多項旅遊禮遇，促進觀光產業發展，其中包括中國大陸、日本及韓國三地Visa持卡人可享受的海外旅遊優惠(詳見新聞附件)。 「Visa旅遊展望調查」有關台灣的其他重點： 旅遊花費與次數 調查指出台灣受訪者在最近一次海外旅遊的平均消費為新台幣37,380元(1,246美元)，預期在未來兩年海外旅遊平均消費為新台幣35,850 元(1,195美元)。至於旅遊次數及停留天數，台灣受訪者計劃在未來兩年進行平均四次海外旅遊，受訪者表示在安排下一次海外旅遊時，平均傾向為期六夜。 旅遊風格 逾三分之一的受訪者(38%)表示會參加旅行社提供的自由行，旅客可彈性選擇希望遊覽的地點。全程由旅行社或旅遊業者安排的旅行團，亦為台灣民眾喜愛的旅遊方式(30%)；另外，台灣受訪者也會選擇自助旅行的方式旅遊(23%)。出發前，台灣旅客普遍會參考雜誌 (62%)、旅遊作家部落格(58%)、以及線上旅遊資訊(55%)。 旅遊活動 美食主題旅遊深受台灣受訪者喜愛。台灣旅客均表示願意參加當地美食團品嚐美酒佳餚。67%的台灣受訪者表示美食是海外旅遊時願意額外花費的項目。參加戶外活動及體驗當地夜生活是另外兩項最受歡迎的旅遊行程。 住宿台灣受訪者表示在海外旅遊時較傾向入住3-4星級酒店(54%)。有趣的是，21%的受訪者傾向入住5星級酒店，另有同樣比例的受訪者傾向入住經濟型飯店。 旅遊夥伴大部份的台灣受訪者傾向與家人一同旅遊，43%的受訪者表示於未來兩年正有此計劃。另外，第二名受歡迎的旅伴選擇為配偶或伴侶(40%)，和朋友結伴出遊(33%)則位居第三名。

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註釋 「Visa旅遊展望調查」由尼爾森市場研究有限公司以網路及傳統調查方式進行。於2011年2月至3月，調查訪問了11,620位來自23個國家及地區的受訪者，包括澳洲、巴西、加拿大、克羅埃西亞、埃及、德國、香港、印度、日本、中國大陸、馬來西亞、墨西哥、摩洛哥、俄羅斯、沙烏地阿拉伯、新加坡、南非、南韓、台灣、泰國、英國、美國及阿拉伯聯合大公國；調查他們的旅遊計劃。受訪者皆為平均年齡18歲或以上的網路使用者、在過去兩年曾於海外旅遊或計劃於未來兩年進行海外旅遊。台灣網路調查受訪者平均年齡為31歲，個人月收入平均為新台幣27,120元(904美元)。

關於 Visa

Visa是全球性的支付科技公司，透過快速、安全及可靠的電子貨幣，將超過200個國家及地區的消費者、企業、金融機構及政府機關連結起來。Visa的電子貨幣以全球最先進的支付處理網路VisaNet為基礎，每秒可處理超過20,000宗交易，同時為消費者提供偽冒保障及為商戶提供付款保證。Visa並非銀行，也不為消費者發行卡片、提供信用額度，或訂定利率及收費。Visa透過不斷創新的產品及服務，讓金融機構可以為消費者提供更多付款選擇，包括即時付款的Visa金融卡、預先付款的Visa電子錢，以及遞延付款的Visa信用卡產品。查詢更多資料，請參閱www.corporate.visa.com。

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