（Brain.com 2011-10-31）七、八月歐美債信危機引發全球股災，原本在上半年對經濟情勢抱持樂觀態度，到了第三季市場轉為警戒狀態，儘管目前台灣民間消費情形未明顯看出受到衝擊，但受到國際市場需求減弱之影響，為台灣GDP重要貢獻來源的出口金額，9月份漲幅不如預期。全球景氣趨緩，主計處將2011全年經濟成長率由年初預估的5.01%下修至4.81%。
2011年前三季經濟環境分析
年中民眾看好台灣就業機會，七月消費者信心指數大幅成長，創近10年以來新高，但隨著八、九月歐美市場景氣呈現悲觀，民眾投資信心大幅跌落，導致九月消費者信心指數回落至85.58。
9月物價指數較8月上漲至107.20，相較2010年同期更可看出物價不斷走揚，食衣住行育樂樣樣皆漲，此外，主要的16項民生物資（如米、麵粉、蛋、沙拉油、奶粉等），漲幅更高達4.7%，為2011年來新高。
2011年前三季整體市場五大媒體廣告量
台灣五大媒體廣告量市場於2010年止跌反彈，大幅成長超過2成後，2011年前三季續呈正成長態勢，以超過370億的廣告投資金額，為2005年以來新高。
觀察逐月廣告量趨勢，除3到5月五大媒體廣告量受奢侈稅效應、日本大地震、塑化劑風暴影響而較2010年同期下滑外，其餘單月廣告量都為正成長。第三季成長主要來自建築、超市/便利商店、保養品及啤酒品類的投資。
2011年前三季五大媒體廣告量
細看各媒體投放表現，有線電視成長11.3%幅度最大，帶動整體電視成長8.6%；雜誌媒體漲幅次之。建築產業主要與消費者溝通管道的報紙及廣播媒體，受到建築產業於上半年因奢侈稅議題持保守觀望態度，大幅縮減廣告投資影響，雖於第三季開始回溫進場投資，較前季在報紙及廣播媒體的投資各有約1倍的成長，但尚無法補足之前的空缺。造成報紙及廣播媒體前三季累積後仍各自下滑3.6%及5.4%。
廣告佔比方面，有線電視是唯一佔比提昇的媒體；雜誌媒體雖受惠於化妝保養品及鐘錶光學精品產業的投資挹注而有所成長，但受到有線電視大幅成長影響，佔比反而縮減了0.1個百分點。
2011年前三季前20大產業五大媒體廣告量
前三季表現亮眼的產業依序為化妝保養品類、煙酒類、鐘錶光學精品類、飲料類。化妝保養品類增加的投資金額中，有7成來自保養品，其中又以專櫃保養品新品上市及採用新代言人，加碼集中於有線電視及雜誌媒體。其次尚有來自香水及主打開架的男性化妝保養品增加廣告投放，造成整體化妝保養品產業的成長。
煙酒類成長主要來自啤酒品類，其中因有新品牌進入台灣市場，加上原有品牌推陳出新，增加的投資集中於有線電視媒體。
鐘錶光學精品類廣告量的增加主要來自珠寶黃金、鑽錶及相機。前者因國際精品看好台灣消費市場，同時搭上百年結婚熱潮，宣傳擴點及新系列產品上市，主要加碼於平面媒體。鑽錶投資成長主要來自於為高爾夫球重返2012年奧運會的賽事指定用錶品牌推出一系列廣告，曝光於雜誌及有線電視媒體。。此外，相機主要運用有線電視宣傳數位單眼相機新品上市，增加廣告投資。
飲料產業的投資成長有5成來自茶類飲料，2成來自礦泉水。茶類飲料雖受到上半年塑化劑的影響，但前三季整體仍有超過1成漲幅。礦泉水一方面延續2010年底的銷售佳績，持續推廣環保主張，同時強力放送廣告，加強對含塑飲料保有疑慮轉而購買水飲料的消費市場。
建築類及其他類產業廣告投資下滑，主要來自上半年的影響，而第三季單季投資金額則逐漸回溫。投資龍頭建築產業中，佔比超過8成的建築品類，在2011年受到奢侈稅條款的影響，上半年投資縮減超過2成，而建商於第三季推案轉趨積極，第三季較第二季投資量增加85%，但累計前三季投資仍下滑超過1成。
其他類產業前三季減少的投資金額中，超過9成來自於政府機構縮減廣告預算。第三季起，政府機構重點宣傳建國百年議題及推廣地方特色活動，明顯增加廣告預算。
2011年前三季前20大品類五大廣告量
除前述產業已提及的品類表現外，2011年前三季廣告量成長幅度較大的品類還有健康食品、網路網站服務、超市/便利商店及西洋電影。
健康食品的成長動能集中於1到5月因新品推出大幅增加廣告投資，5月下旬塑化劑事件爆發後，考量對健康食品的影響，造成第三季投資量減少，但整體仍有近4成的漲幅。
網路網站服務成長力道來自人力銀行及複合式網站。其中，人力銀行競爭激烈，宣傳多元服務的附加價值以提昇競爭力，除主要的轉職、求職旺季外，其餘每個月皆有持續曝光。複合式網站為了重塑品牌定位，大幅增加廣告投放，主打提供租、住房及裝潢資訊。
超市、便利商店的廣告投資成長，超過7成來自便利商店，強打促銷及餐飲優惠。此外，該品類廣告在持續溝通展店外，也訴求改裝後的舒適空間，推廣自有品牌，2011年前三季在報紙的媒體運用比例更首度超過2成。
西洋電影相較於2010全年僅1部電影宣傳預算達到千萬，2011年挾著續集、3D熱潮與得獎作品議題，前三季已有9部電影宣傳預算超過千萬，帶動整體西洋電影成長超過3成。
前20大品類中，僅3個品類投資量下滑，而除了前述提及的政府機構及建築外，金融機構服務品類的投資量縮減17.3%，主要減少外幣定存利率廣告及形象廣告。
附註一：
2011年電視頻道類型列表
附註二：
2011年雜誌類型列表
（本文轉載自2011年10月28日發行第608期凱絡媒體週報）
