「電玩高峰會」第一回：遊戲白熱化，創意打天下
（GNN 記者 報導） 2002-07-02 20:27:14☆資料提供：星報
☆記者：林文婷、陳芝宇／綜合整理
☆主題：台灣線上遊戲市場前景與「錢」景
☆主持人：星報總編輯高愛倫
☆出席者（按公司筆劃排列）：大宇資訊整合事業部協理陳國忠、中華電信數據分公司行銷處長陳義清、第三波資訊戲谷事業處協理江永祥、智冠科技總經理王俊博、電腦玩家社長徐人強、遊戲橘子營運長沈秉文
◎國內線上遊戲廠商具優勢，吸收韓國經驗，華人市場稱霸
☆記者：林文婷、陳芝宇／綜合整理
☆主題：台灣線上遊戲市場前景與「錢」景
☆主持人：星報總編輯高愛倫
☆出席者（按公司筆劃排列）：大宇資訊整合事業部協理陳國忠、中華電信數據分公司行銷處長陳義清、第三波資訊戲谷事業處協理江永祥、智冠科技總經理王俊博、電腦玩家社長徐人強、遊戲橘子營運長沈秉文
◎國內線上遊戲廠商具優勢，吸收韓國經驗，華人市場稱霸
主持人：台灣線上遊戲除了有國人自製，美、日、韓線上遊戲紛紛引進台灣，這對未來台灣市場相信有新洗牌效應，想先請智冠以及橘子、大宇來聊聊日、韓遊戲這幾年對台灣產業的衝擊。
王俊博：其實韓國本身競爭激烈，他們現在目標反而是華人市場，過去他們認為中國文化題材是台灣廠商的壁壘，但是最近韓國廠商開始希望與台灣、大陸廠商合作中國題材進軍華人市場，利用現有技術，用華人研發來補強題材缺陷，倘若韓國突破文化隔閡，這對國內廠商構成威脅。
沈秉文：其實台灣可透過華人市場優勢與韓國合作，取得韓國開發能力，配合我們擅長的營運、商品化能力共同切入，這對台灣廠商有幫助，像韓國廠商有「共製引擎」概念，把線上遊戲引擎配合領導廠商跟政府單位合作，這種概念也可以轉移到台灣，透過產業合作放眼大中華市場，而非以台灣市場為先，假以時日我們就能超越日韓。
陳國忠：在日韓的夾擊下，台灣必須思索自己的出路，市場必須要擴大，我希望政府方面可以拉一把，今天大家在創意上良性競爭，可是我們有技術瓶頸，我們需要中華電信大力幫忙，如果我們跟韓國營運成本一樣，我們會有更多機會。
主持人：雖然我們線上遊戲技術還落後韓國，不過我們供需情況快要趕上韓國，想請江協理談談，遊戲廠商是否也感覺到會員人數成長遲緩的狀況？
江永祥：目前線上遊戲主力族群在十二到廿五歲，將近三百萬人口，主要廠商抓了一半，另一半根本不玩遊戲，核心玩家趨於飽和，不過宏碁戲谷收費麻將人口是免費麻將的三倍，這表示只要遊戲夠好，玩家願意付錢。我們開始主打Casual Game市場，它是低度開發市場，正在慢慢成型中，線上遊戲業界未來大幅成長，這塊市場將變得重要。
主持人：核心玩家趨於飽和，徐社長您也分析一下台灣市場飽和狀況，對玩家來說，這麼多線上遊戲他們怎麼選擇？
徐人強：目前來看，遊戲業者所爭取的主力族群很接近，身為玩家，我還是看好國產遊戲，因為遊戲是文化，「魔力寶貝」 ENIX製作人曾分析，日本人重內涵，韓國人要求公平PK環境，台灣人喜歡聊天，其實國產遊戲好好努力是可以迎頭趕上。此外，有一項調查，台灣玩家最在意連線品質，有好的連線品質會讓玩家更享受線上遊戲樂趣。
◎擴大市場勢在必行
王俊博：其實韓國本身競爭激烈，他們現在目標反而是華人市場，過去他們認為中國文化題材是台灣廠商的壁壘，但是最近韓國廠商開始希望與台灣、大陸廠商合作中國題材進軍華人市場，利用現有技術，用華人研發來補強題材缺陷，倘若韓國突破文化隔閡，這對國內廠商構成威脅。
沈秉文：其實台灣可透過華人市場優勢與韓國合作，取得韓國開發能力，配合我們擅長的營運、商品化能力共同切入，這對台灣廠商有幫助，像韓國廠商有「共製引擎」概念，把線上遊戲引擎配合領導廠商跟政府單位合作，這種概念也可以轉移到台灣，透過產業合作放眼大中華市場，而非以台灣市場為先，假以時日我們就能超越日韓。
陳國忠：在日韓的夾擊下，台灣必須思索自己的出路，市場必須要擴大，我希望政府方面可以拉一把，今天大家在創意上良性競爭，可是我們有技術瓶頸，我們需要中華電信大力幫忙，如果我們跟韓國營運成本一樣，我們會有更多機會。
主持人：雖然我們線上遊戲技術還落後韓國，不過我們供需情況快要趕上韓國，想請江協理談談，遊戲廠商是否也感覺到會員人數成長遲緩的狀況？
江永祥：目前線上遊戲主力族群在十二到廿五歲，將近三百萬人口，主要廠商抓了一半，另一半根本不玩遊戲，核心玩家趨於飽和，不過宏碁戲谷收費麻將人口是免費麻將的三倍，這表示只要遊戲夠好，玩家願意付錢。我們開始主打Casual Game市場，它是低度開發市場，正在慢慢成型中，線上遊戲業界未來大幅成長，這塊市場將變得重要。
主持人：核心玩家趨於飽和，徐社長您也分析一下台灣市場飽和狀況，對玩家來說，這麼多線上遊戲他們怎麼選擇？
徐人強：目前來看，遊戲業者所爭取的主力族群很接近，身為玩家，我還是看好國產遊戲，因為遊戲是文化，「魔力寶貝」 ENIX製作人曾分析，日本人重內涵，韓國人要求公平PK環境，台灣人喜歡聊天，其實國產遊戲好好努力是可以迎頭趕上。此外，有一項調查，台灣玩家最在意連線品質，有好的連線品質會讓玩家更享受線上遊戲樂趣。
◎擴大市場勢在必行
主持人：擴大市場看來是勢在必行，首先是新題材的引進與開發，請陳協理與王總談談，什麼類型的線上遊戲會是未來趨勢？
陳國忠：業界到達白熱化競爭階段，題材相當重要，國內外有人嘗試不同題材，例如「模擬市民」模擬真實生活卻大大走紅，大宇在這方面會好好努力，但是把一個題材開發好然後證明他是成功是很困難的，相信有廠商已在默默耕耘，我們有決心，有新創意會讓線上遊戲有更多題材展現。
王俊博：流行的東西本來就是創意，什麼樣的創意能被市場所接受，沒有人敢打包票，包括「模擬城市」、「模擬市民」這些都要經過市場的考驗，創意容許更多的失敗，所以為什麼橘子需要錢，因為他要一次又一次的嘗試，至於怎樣才能成功，連我也無法說準。
主持人：不同的題材需要更寬廣的族群，最難進軍的非核心玩家以及女性市場，這些玩家有什麼特質，要用什麼樣的行銷手法吸引他們？
沈秉文：遊戲「便利商店」女性玩家比例破四成，女性玩家選擇遊戲在於操作介面簡單，角色設定有吸引力，能發揮社群互動，就橘子立場，很願意擴大族群，我們對女性與低年齡層有企圖，三百萬人口接近飽和，必須開發另外族群，社群可以擴大，未來網路人口等於遊戲人口，這是我們的希望。
江永祥：非核心玩家很多元化，他們有各種不同的生活型態，也找不到共通點，這類玩家有兩大要素，一是內容符合，年輕上班族休閒時間就是放鬆，遊戲內容必須符合他的需求，二是不斷地嘗試，再把實驗的結果紀錄下來，這幾年來戲谷花了很多時間做小樣的測試，我們去捷運站撒一些Sample紀錄回應率，打進各福委會推一些上班族的遊戲，非核心玩家很難打進去，但是一打進去忠誠度就會很高。
徐人強：說起「模擬市民」，記得當年陳國忠（曾任藝電台灣主管）說，現實人生已經很煩，電腦開了還要再玩一遍，結果「 The Sims」變成全世界賣最好的遊戲，除了偷窺因素外，有百分之四十女性在玩這套遊戲，Sims組織家庭，發展人際關係，而且所有的人都想扮演真實社會裡面的另外一個人，這個角度可以對廠商在開發消費群上提供參考。
◎線上遊戲助長寬頻
陳國忠：業界到達白熱化競爭階段，題材相當重要，國內外有人嘗試不同題材，例如「模擬市民」模擬真實生活卻大大走紅，大宇在這方面會好好努力，但是把一個題材開發好然後證明他是成功是很困難的，相信有廠商已在默默耕耘，我們有決心，有新創意會讓線上遊戲有更多題材展現。
王俊博：流行的東西本來就是創意，什麼樣的創意能被市場所接受，沒有人敢打包票，包括「模擬城市」、「模擬市民」這些都要經過市場的考驗，創意容許更多的失敗，所以為什麼橘子需要錢，因為他要一次又一次的嘗試，至於怎樣才能成功，連我也無法說準。
主持人：不同的題材需要更寬廣的族群，最難進軍的非核心玩家以及女性市場，這些玩家有什麼特質，要用什麼樣的行銷手法吸引他們？
沈秉文：遊戲「便利商店」女性玩家比例破四成，女性玩家選擇遊戲在於操作介面簡單，角色設定有吸引力，能發揮社群互動，就橘子立場，很願意擴大族群，我們對女性與低年齡層有企圖，三百萬人口接近飽和，必須開發另外族群，社群可以擴大，未來網路人口等於遊戲人口，這是我們的希望。
江永祥：非核心玩家很多元化，他們有各種不同的生活型態，也找不到共通點，這類玩家有兩大要素，一是內容符合，年輕上班族休閒時間就是放鬆，遊戲內容必須符合他的需求，二是不斷地嘗試，再把實驗的結果紀錄下來，這幾年來戲谷花了很多時間做小樣的測試，我們去捷運站撒一些Sample紀錄回應率，打進各福委會推一些上班族的遊戲，非核心玩家很難打進去，但是一打進去忠誠度就會很高。
徐人強：說起「模擬市民」，記得當年陳國忠（曾任藝電台灣主管）說，現實人生已經很煩，電腦開了還要再玩一遍，結果「 The Sims」變成全世界賣最好的遊戲，除了偷窺因素外，有百分之四十女性在玩這套遊戲，Sims組織家庭，發展人際關係，而且所有的人都想扮演真實社會裡面的另外一個人，這個角度可以對廠商在開發消費群上提供參考。
◎線上遊戲助長寬頻
主持人：剛剛徐社長提到連線品質，現在越來越多3D高畫質遊戲探出頭來，不知Hinet在高速寬頻有什麼發展計劃？
陳義清：針對3D與影音，最近直播大榮對歐力士比賽，客戶吃頻寬吃的可怕，不過影音能承載，3D不是問題，今年國內骨幹我們正在建設2.5GB，國外骨幹也有3.2GB，六月份一絡622MB連美國際電路開放，未來海纜能提供，國際頻寬不是問題，因應3D客戶的需求，目前正在研究6M寬頻網路，但距離因素，研究所正在想辦法解決。
主持人：其實寬頻業者也有與線上遊戲推出遊戲包，在市場頗受好評！
沈秉文：一開始是我們跟Hinet合作，但撥接費實在很高，後來我們就找ISP，Share成本，降低費率，與亞太線上合作讓他們會員衝到兩萬人，當時的仲琦科技覺得這種包裝很值得開發，所以市場運用不是經過深思熟慮，他是被動不得不為，剛好Hinet推出ADSL加速線上遊戲發展，其實還有很多加值、簡訊、防駭客合作，都帶動線上遊戲玩家跟線上遊戲產業的關聯度。
主持人：看來Hinet是做獨門生意喔！
陳義清：我們只是多家ISP其中之一，不過現階段我們在努力降低成本，現在ADSL加電路費一千元左右，每一次公開標ADSL設備就降一次，可是我們上面的公公婆婆爸爸媽媽還是不同意，他們考慮競爭環境問題，但我們仍會積極爭取讓寬頻費率能參考消費者的需求做調整。而今年「hinet2002網路遊戲大賽」開打，也繼續遊戲業界與中華電信的合作，很高興中華電信能夠盡一點棉薄之力。
◎業者期許攜手跨足華人市場
主持人：最後請大家以一句簡單的話來說自己對線上遊戲未來的期許。
江永祥：比爾蓋茲說「我們都太高估網路業的發展，我們也太低估網路在廿年後的發展」我深信，未來廿年內，線上遊戲發展更多元化，但它產生社會問題，是遊戲業者應該面對的。
沈秉文：在座的都是公開發行公司，對社會大眾有一定的責任，不管是產品研發或營運時，我們都特別考慮這一點，未來不只是遊戲，希望能擴大線上娛樂平台，加上影音、加值、簡訊應用，數位生活是可行的。
陳義清：台灣寬頻客戶佔家戶數20%，韓國到達56%，寬頻客戶群成長空間很大，今天社會中，休閒是必須的，遊戲是休閒的一種滿好方式，應該還會有很大的空間。
王俊博：自製遊戲是未來很重要的一環，希望國內廠商有更多攜手合作的機會，也希望中華電信在頻寬與價格上多幫忙爭取降低成本。
徐人強：我對國產線上遊戲有很大的期許，希望大家把目標放在大陸市場，不要「吃快弄破碗」，既然華文市場掌握在國內團隊，遊戲社群性與人際關係經營能多花點心思，千萬不要學韓國那一套PK制，如此會贏得玩家認同。
陳國忠：希望提供更好的生活品質，遊戲是提供娛樂成分，不希望做遊戲是帶來社會問題，讓生活品質提高，這也是經營公司的基本法則。
陳義清：針對3D與影音，最近直播大榮對歐力士比賽，客戶吃頻寬吃的可怕，不過影音能承載，3D不是問題，今年國內骨幹我們正在建設2.5GB，國外骨幹也有3.2GB，六月份一絡622MB連美國際電路開放，未來海纜能提供，國際頻寬不是問題，因應3D客戶的需求，目前正在研究6M寬頻網路，但距離因素，研究所正在想辦法解決。
主持人：其實寬頻業者也有與線上遊戲推出遊戲包，在市場頗受好評！
沈秉文：一開始是我們跟Hinet合作，但撥接費實在很高，後來我們就找ISP，Share成本，降低費率，與亞太線上合作讓他們會員衝到兩萬人，當時的仲琦科技覺得這種包裝很值得開發，所以市場運用不是經過深思熟慮，他是被動不得不為，剛好Hinet推出ADSL加速線上遊戲發展，其實還有很多加值、簡訊、防駭客合作，都帶動線上遊戲玩家跟線上遊戲產業的關聯度。
主持人：看來Hinet是做獨門生意喔！
陳義清：我們只是多家ISP其中之一，不過現階段我們在努力降低成本，現在ADSL加電路費一千元左右，每一次公開標ADSL設備就降一次，可是我們上面的公公婆婆爸爸媽媽還是不同意，他們考慮競爭環境問題，但我們仍會積極爭取讓寬頻費率能參考消費者的需求做調整。而今年「hinet2002網路遊戲大賽」開打，也繼續遊戲業界與中華電信的合作，很高興中華電信能夠盡一點棉薄之力。
◎業者期許攜手跨足華人市場
主持人：最後請大家以一句簡單的話來說自己對線上遊戲未來的期許。
江永祥：比爾蓋茲說「我們都太高估網路業的發展，我們也太低估網路在廿年後的發展」我深信，未來廿年內，線上遊戲發展更多元化，但它產生社會問題，是遊戲業者應該面對的。
沈秉文：在座的都是公開發行公司，對社會大眾有一定的責任，不管是產品研發或營運時，我們都特別考慮這一點，未來不只是遊戲，希望能擴大線上娛樂平台，加上影音、加值、簡訊應用，數位生活是可行的。
陳義清：台灣寬頻客戶佔家戶數20%，韓國到達56%，寬頻客戶群成長空間很大，今天社會中，休閒是必須的，遊戲是休閒的一種滿好方式，應該還會有很大的空間。
王俊博：自製遊戲是未來很重要的一環，希望國內廠商有更多攜手合作的機會，也希望中華電信在頻寬與價格上多幫忙爭取降低成本。
徐人強：我對國產線上遊戲有很大的期許，希望大家把目標放在大陸市場，不要「吃快弄破碗」，既然華文市場掌握在國內團隊，遊戲社群性與人際關係經營能多花點心思，千萬不要學韓國那一套PK制，如此會贏得玩家認同。
陳國忠：希望提供更好的生活品質，遊戲是提供娛樂成分，不希望做遊戲是帶來社會問題，讓生活品質提高，這也是經營公司的基本法則。
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