失業與線上遊戲成長

線上遊戲新活水：潛在玩家成為必爭之地

作者 : 【實力媒體】 更新時間 : 2009/04/21 09:42:32

雖然在過去三年中，線上遊戲的玩家人口成長趨緩，但廣告量卻不斷增加，是因為潛在玩家讓線上遊戲產業出現新動能。這些新加入遊戲產業的族群有哪些特性，對整個產業的影響力又有多大，讓廠商願意不斷加碼投資？   線上遊戲火紅無法擋，讓許多潛在族群浮現，各廠商紛紛爭奪加碼投資。(sxc.hu by mzacha) （Brain.com 2009-04-21）由於宅經濟發燒，線上遊戲成為當紅的熱門產業之一，產業的競爭同時也更加激烈。在2009年受到不景氣的影響，失業和無薪假人口大量增加，出現了新一批的潛在玩家，也可能為線上遊戲帶來成長的活力。   市場競爭日趨激烈 　　在過去三年中，線上遊戲產業的競爭，一年比一年更加激烈。2006至2008年間，線上遊戲的人口成長緩慢，占總人口的比例，從30%上升至34%。但是整體產業的廣告量卻快速成長，約從新台幣兩億元擴大到五億元的規模，大幅增加兩倍之多（圖一）。儘管玩家人數並沒有明顯成長，但廠商卻在廣告宣傳上投資更多，顯示市場競爭趨於白熱化。另外，根據資策會調查，有三成玩家偏好最近半年發表的新遊戲。可見台灣玩家對線上遊戲容易喜新厭舊，廠商需要不斷地推出新遊戲吸引玩家。也可能是各家廠商加碼廣告投資的因素之一。    遊戲產業出現新動能 　　2009年的市場情況已出現變化。在不景氣的影響下，無薪假與失業人口大幅增加，可能成為潛在的玩家。根據中華網龍表示，原本白天上線玩家數不到二分之一，但不景氣的情形下，後來有超過四分之三的情形發生。由此可見，這些玩家有可能是與失業和無薪假者。   　　這群潛在的玩家規模究竟有多大呢？依據勞委會統計，失業人口到2009年1月的失業人口已達57萬人。其中，有80%為15～44歲族群。關於無薪假的人口，而2009年開春後最新統計約為18萬人。依據調查，無薪假族群5成的人選擇在家休閒、看電視和玩電玩，沒有轉職或進修的打算。失業（15～44歲者）和無薪假人口（無轉職╱進修計畫者）兩者加總共計有56.4萬人，為線上遊戲的潛在玩家（圖二）。   潛在玩家的影響力何在？ 　　線上遊戲一般可分為萬人連線遊戲和休閒遊戲兩大類。這群潛在的新玩家可帶給兩類遊戲的市場動能各有不同。   　　對照線上遊戲玩家和失業人口的性別分佈，發現休閒遊戲玩家的分布與失業人口的分布較為相近，男女比都為6：4（圖三和圖四）。萬人連線遊戲的玩家偏向男性，比例高達7成。而休閒遊戲的玩家分佈較為平均，女性的比例明顯較萬人連線高。由此可見，雖然男性失業人口流向萬人連線遊戲的可能性較大。但是占比高達4成的女性失業族群，也為不可忽視的一群。他們較有可能成為休閒遊戲的新玩家。   　　另一方面，比較玩家與失業人口的年齡分佈，萬人遊戲與失業人口同樣在年輕族群的占比最高（圖五和圖六）。萬人連線以年輕人為主，其中又以20～29歲的占比居於各年齡層之冠。而休閒遊戲玩家的年齡分佈相對上較為平均，吸引較多年長的玩家。如此看來，失業人口中，占比高達4成的20～29歲族群，較可能受到萬人連線遊戲的吸引。其次，對於失業人口較為年長的族群而言，休閒遊戲較有可能成為他們的優先選擇。 　　另外，對於潛在玩家來說，休閒遊戲較萬人連線遊戲更容易上手。萬人線上遊戲進入的門檻較高，需要投入較多的時間和心力熟悉遊戲，但相對來說，休閒遊戲的玩法較為簡易，進入的障礙較低，不需花費太多心力學習。因此，選擇休閒遊戲的可能性較大。   　　遊戲市場在不景氣下，卻有逆勢成長的新動能。各品牌競逐這群潛在新玩家將可能日趨積極，未來遊戲市場的態勢值得觀察。（資料來源：實力媒體月刊2009年4月號「線上遊戲新活水-潛在玩家成為必爭之地」）