白色iPhone 4在遲到10個月後，在全世界許多國家同步上市，這其中包含台灣，有網友戲稱這是台灣首次在iPhone系列首波上市名單中，當然要力挺。除了這個帶有搞笑意味的理由外，有什麼原因讓Apple迷硬是要白色？

白色的魔力？

簡單、乾淨、明瞭是Apple近幾年大紅後給人的印象，這也是賈伯斯希望將美學與科技結合的成果，Apple的明確定位，也成為許多設計人士喜愛的工作平台，原因是：簡潔有Power。

但是Appleㄧ路走來並沒有那麼的簡潔，這是經過許多考驗、挫敗、學習、重新定位後的成果，也可以說是近代Apple的全新形象。Apple大致上可以分成三大時期：草創期、無賈伯斯期、賈伯斯重返期。當然，這是我的歸分法，每個人對於Apple的歷史研究可能都有不同的看法。

草創期大略包含前創期、Apple I、Apple II時期、值到賈伯斯離開Apple，賈伯斯和Woz共同推出了Apple I，意外的大受好評，瞬間資產增加，讓Apple快速的成長，並且推出Apple II、Lisa等許多新商品和概念商品。成功讓賈伯斯首嘗明星光環，然而隨之而來的是IBM、微軟競爭的壓力和內部的角力。最後賈伯斯離開了Apple，而Apple也進入了黑暗時期，期間不斷的更換市場策略和總裁，但是始終找不到出路，甚至接近破產的邊緣。在無解藥情況之下，找回了當年被視為敗將的賈伯斯，接著Apple重返榮耀（榮耀或許太沈重，應該說重返應有的水準）。

從文字歷史很難體驗Apple的核心價值轉變，但是如果藉由Apple Logo或許可以更清楚的呈現：

第一張圖是Apple最原始的設計，圖中是牛頓坐在蘋果樹下的畫面，這個Logo令人理解，但卻無法令人留下深刻印象。這是草創初期的Apple，這張圖一直沿用到了1975年。1976年，彩色線條的Apple Logo出現，已經看得出現在Logo的外貌了，唯一不同的是顏色的搭配。外型簡單但是內部豐富，這或許也代表了當時Apple極度想把商品線不斷擴充，豐富公司商品線的策略，然而諷刺的是，這張圖的後半時期正是Apple最黑暗的時代。

第三張黑色Logo，在賈伯斯重返Apple後的第二年（1998）推出，到現在還可以在部份商品包裝上看到，例如iPad後方的Logo正是黑色的Apple。它成為了Apple的精神一部份，在Logo背後的故事說明了一切。賈伯斯重返Apple，首先他把許多部門、商品喊停，重新整合公司，並且明確的定位「Apple該做自己熟悉的生意」，所以大家把重心回到電腦上，簡單、整潔、明確的概念在這個時候慢慢發酵當中。

其實黑色的Logo和第四張帶有透明的Logo出現時間差不多，黑色的Logo也不完全算是正式的形式，大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上。透明的Logo則在iMac、G4 Cube上出現，原因是這些商品都採用透明性質的外殼，例如壓克力或塑膠材質。

最後一張是現在Apple商品上相當常見的Logo，不論是官網、商品、說明書、還是開機畫面，白色的Logo相當明顯也清楚。當然，有時候你不見得會想要一直看到它，如果它一直不散去，這表示你的系統卡住了。